解读亚马逊广告Impression
很早以前和大家分享过这个IS(曝光占比)和IR 曝光排名相关的文章，但是我看很多运营还是不太理解这两个数据，我们今天再聊聊我们在创建广告还是看ABA数据时经常看到的这两个非常重要的指标
我们将为你深度解析亚马逊广告后台两个关键指标：曝光份额(Impression Share，简称IS%) 和 曝光排名(Impression Rank，简称IR)，教你如何利用这些数据洞察，精准制定竞价策略，最终称霸你的细分市场。
研究型广告，亚马逊推荐词的IR，IS指数和关键词的竞价调整策略 (2022年分享的一篇文章，也可以看看
一、曝光份额 (IS%)：你得到了多少曝光?
亚马逊官方定义：曝光份额是指你的广告在某个关键词的搜索结果中获得的曝光次数占该关键词总曝光次数的百分比。
通俗理解： 当你在广告组中添加产品时，系统会自动推荐关键词。无论你使用哪种匹配类型，每个关键词都会有对应的IS% 和 IR。
二、曝光排名 (IR)：你在竞争对手中排第几?
亚马逊官方定义：曝光排名是指你的曝光份额在所有竞价相同关键词的广告主中的排名。
通俗理解： 即使你的 IS% 很低，也不必过于担心。IR 可以告诉你，有多少其他广告主也在竞价相同的关键词，并且获得了比你更高的 IS%。如果你的 IS% 是 20%，但你的 IR 是 1，这意味着你在该关键词上的投入是最高的，没有其他广告主的 IS% 比你更高。